Será que as empresas estão aprendendo?

Nova campanha da Bic será 100% na internet
A CAMPANHA
A Bic resolveu adotar uma estratégia diferente ao lançar sua nova linha de isqueiros Bic Music. Toda a campanha de marketing será feita pela internet.
'Criamos um site especial para a linha e serão feitos anúncios em portais', diz a gerente da divisão de isqueiros da Bic, Eliana Rodrigues. 'Tomamos esta decisão porque o público que queremos alcançar é jovem e antenado. Vimos que não valeria gastar esforço e dinheiro com outras mídias, pois o meio com o qual eles mais interagem é a internet.' A campanha anterior da Bic, para a série da Copa do Mundo Bic Gol, já tinha um site especial. Porém, usava também outdoors. Esta é a primeira vez que a empresa resolve investir somente em internet. A iniciativa é rara no Brasil, mas já avança em outros países. O site da BIC (www.bicmusic.com.br) traz uma série de inovações. A maior delas é uma mesa de mixagem virtual, onde o internauta pode escolher entre 52 trechos de músicas em seis instrumentos diferentes e mixá-los da maneira que preferir. A música resultante pode ser baixada em MP3 para o computador ou tocadores de música digital.
Também pode ser usada como ringtone para celular. Tudo de graça. Também haverá uma lista de músicas exclusivas para essa campanha.
Caso a pessoa queira montar um CD, o site já fornece algumas opções de capa para impressão, nos temas dos novos produtos.

CONCURSO
O site deve ficar no ar por quatro meses, a contar de hoje - o mesmo tempo em que a edição limitada estará à venda. Neste meio tempo, os internautas podem participar de uma promoção musical: após criar alguma música no site, o internauta pode enviá-la para a Bic e, ao fim da campanha, concorrerá a iPods.

RESULTADO
A campanha on-line da BIC no portal Jovem Pan FM registrou em apenas um dia 14,1% de click-throughs – número de pessoas que foram redirecionadas para o hotsite BIC Music (www.bicmusic.com.br), após clicarem na peça. Esse número é bastante superior à média de 0,5% por usuário obtida por outras ações”, informa o comunicado à imprensa elaborado pela Singular, acrescentando que a campanha, marcada por caixas de som que dominaram a home do site, foi desenvolvida pela agência EverMedia e mostra como o web marketing representou um ótimo retorno para a BIC. “A ação teve como objetivo reforçar a divulgação do hotsite, que marca lançamento da edição limitada de isqueiros, a Série BIC Music. Cada isqueiro é representado por um ritmo musical: rock, soul, eletrônica, hip hop e pop rock.
Para esse projeto, a BIC adotou uma estratégia diferente e fez sua divulgação 100% na internet, nos portais Vírgula, MTV e Jovem Pan.” Eliana Rodrigues, gerente de produto de isqueiros para América do Sul da BIC, declara, no mesmo comunicado: “Apostamos na comunicação interativa, que é uma das grandes tendências do mercado. Por essa razão, criamos uma campanha mais segmentada e exclusivamente on-line”.

Agora é esperar que mais clientes tenham a audácia da BIC e invistam mais no online!!!

Será o fim das locações de DVD?
Apple e Amazon vão anunciar serviço de download de filmes.  

A Apple e a Amazon.com vão anunciar nos próximos dias um novo serviço de download de filmes, informa a versão online do Wall Street Journal.
Essa é mais uma tentativa, nos Estados Unidos, para que os consumidores deixem de alugar e comprar filmes em lojas como a Blockbuster.
De acordo com o Wall Street Journal, há uma crença na indústria de que Apple e Amazon possam romper essa barreira em razão de suas habilidades em tecnologia, em marketing e em varejo.

A Apple também planeja anunciar uma nova geração de iPods , seu aparelho de música portátil MP3 , de acordo com fontes próximas a questão,
informa o Wall Street Journal.
Entre os novos iPods, está uma versão do modelo para vídeos com mais capacidade de armazenamento do que o atual, que pode mostrar 150 horas de vídeo.

A previsão é que o serviço de download de filmes seja anunciada no final do mês.
A Amazon tem acordo com todos os estúdios de Hollywood, exceto a Walt Disney Co. O iTunes, da Apple, tem apenas um grande estudo: a Disney.

Talvez esteja na hora da Bolckbuster começar a repensar algumas coisas.

A rede norte americana de vídeos, chegou no Brasil há alguns anos e desbancou todas as redes de locações de filmes. Lembro que em Moema, onde moro, havia a Hobby Vídeo com 2 unidades e a Vídeo 2000 com uma. Hoje, a Hobby Vídeo virou um bar e uma Blockbuster e a Vídeo 2000 virou um flat.

O que eu acho mais absurdo é que a Blockbuster cresceu tanto, desbancou todas as redes de locadoras, deixando uma fatia de mercado para pequenas lojas, mesmo praticando preços absurdos. Ok, a Blockbuster vem com todas as novidades do mercado, vende filmes e pacotes que só lojas como Submarino.com ou Saraiva vendem também, possui um amplo leque de oportunidades para compra casada, como sorvetes, coca cola, pipoca... mas mesmo assim, não é possível que um DVD lançamento possa custar R$ 8,00 em média para locação por 48h.

Não sou a favor da pirataria, mas com 10 ou 15 reais você pode comprar o DVD do filme que você quer.

As vezes é bom a tecnologia - que seja permitida - venha para bater de frente com as empresas que praticam o monopólio, assim, quem ganha é o consumidor.

No entanto, o que estamos presenciando hoje é o futuro, não muito distante. Em poucos anos, estaremos sentados em nossas poltronas assistindo TV pelo celular ou iPods; não iremos mais ao cinema, iremos ao nosso micro computador, comprar um filme e assistí-lo.

Só precisamos tomar um pouco de cuidado, pois isso é a tecnologia cada vez mais gerando indivíduos e não coletivos. Esse é o meu medo.

Abraços

Fonte: AdNews 11.09.2006